Chaque année, marques et agences augmentent leurs budgets d'influence sans toujours savoir ce qui se passe réellement du côté des créateurs qu'elles rémunèrent. BELYA a interrogé directement les créateurs pour comprendre comment ils vivent leurs collaborations au quotidien, quels outils ils utilisent pour les suivre et ce qu'ils attendraient d'une plateforme pensée pour eux. Voici ce que révèle cette enquête, chiffres à l'appui.
L'essentiel à retenir : 96,5% des créateurs interrogés réclament une vue centralisée de leurs résultats, alors qu'une large majorité d'entre eux ne dispose aujourd'hui d'aucun moyen fiable de mesurer le retour sur investissement de leurs collaborations. Ce que révèle cette enquête, c'est avant tout un besoin de pilotage.
Ce que révèlent les créateurs sur leur quotidien
Vous y retrouverez le chiffre le plus marquant de cette enquête, celui sur la mesure du ROI, mais aussi les sujets qui reviennent le plus souvent dans le quotidien des créateurs interrogés, et un aperçu de leur profil.
Voir clair sur ses résultats
Les créateurs suivent déjà leurs performances plateforme par plateforme, mais il leur manque un endroit unique où ces chiffres se rassemblent et prennent du sens.
Voir ses résultats au même endroit. 96,5% des créateurs souhaitent retrouver les résultats de leurs collaborations dans un espace unique, au lieu de les reconstituer à partir de captures d'écran et de fichiers dispersés sur plusieurs plateformes. Une attente aussi massive dit bien qu'il ne s'agit pas d'un confort accessoire. Le dashboard BELYA rassemble chaque collaboration passée et en cours dans une même vue.
Des collaborations éparpillées entre les outils. Un créateur sur deux jongle avec plusieurs applications pour suivre ses collaborations, ce qui lui coûte du temps et lui fait perdre le fil de ses échanges. BELYA réunit les messages, les contrats, les paiements et les résultats dans un même espace de travail.
Collaborer avec des marques qui respectent
La confiance entre créateurs et marques se construit sur des critères vérifiables, tout au long de la collaboration.
Des collaborations qui ont du sens. 92% des créateurs aimeraient qu'on leur propose des campagnes en accord avec ce qu'ils défendent, quand ils reçoivent aujourd'hui des offres génériques envoyées en masse à des centaines de profils. Cette lassitude face au démarchage aveugle est devenue générale. BELYA aide à repérer en amont les marques dont l'univers correspond réellement à celui du créateur, avant même la mise en relation.
Une mauvaise expérience et aucun recours. 37% des créateurs ont déjà vécu une mauvaise expérience avec une marque sans disposer d'aucun moyen de la signaler ni d'en avertir les autres. BELYA rend visible, dans les deux sens, le sérieux de chacune des parties avant que la collaboration ne commence.
Exécuter dans les temps
Une fois la collaboration engagée, c'est souvent l'exécution qui pose problème, quand un brief arrive trop tard ou qu'une validation traîne au point de retarder tout le calendrier.
Les délais, ce point qui coince encore. 59% des créateurs ont déjà rencontré un problème de délai ou de coordination au cours d'une collaboration. BELYA aide à fixer clairement les échéances dès le départ, pour que chacun sache ce qui est attendu et à quel moment.
Ce sont les trois reproches qui reviennent le plus souvent, précisément ceux que BELYA a été pensé pour résoudre dès la signature.
77,5% des créateurs interrogés ont déjà réalisé des partenariats rémunérés et près de 70% en ont mené au moins cinq sur les trois derniers mois. Ce sont des créateurs en activité, qui collaborent réellement avec des marques.
Ce que ça révèle
Pris dans leur ensemble, ces sept chiffres racontent la même histoire : les créateurs interrogés voudraient piloter leurs collaborations avec la rigueur que les marques appliquent à leurs budgets, sans en avoir encore les moyens.
Le vrai problème des créateurs, c'est de ne pas savoir ce que rapportent réellement leurs collaborations.
L'observation
Les créateurs que nous avons interrogés connaissent bien leur audience. Ce qui leur échappe, c'est ce que rapporte concrètement chaque collaboration une fois publiée, faute d'outils de suivi et à cause d'une gestion éclatée entre plusieurs plateformes.
La réponse BELYA
BELYA réunit sur une même plateforme ce qui reste aujourd'hui dispersé, de sorte que le créateur comme la marque voient exactement ce que rapporte chaque collaboration.
Marques et agences : ce que ça change pour vous
Quand vos créateurs ne mesurent pas leurs résultats, vous non plus n'avez aucune visibilité sur ce que vos campagnes rapportent réellement. Dans un écosystème sans visibilité claire, une part du budget d'influence part sans qu'on puisse jamais prouver ce qu'elle a rapporté. BELYA rend la performance lisible des deux côtés de la collaboration, pour que vous puissiez piloter vos campagnes, arbitrer vos décisions et prouver leur retour sur investissement.
Ce baromètre vous donne une longueur d'avance sur ce que vos créateurs attendent réellement d'une collaboration, avant même de lancer votre prochaine campagne.
Méthodologie
129 créateurs de contenu ont répondu à cette enquête BELYA, dont les réponses ont été recueillies en 2025 auprès de profils actifs sur Instagram, TikTok et YouTube. La base de répondants varie selon les questions posées, la plupart des indicateurs détaillés de ce baromètre reposant sur 86 répondants. Il s'agit d'un échantillon déclaratif, qui ne prétend pas représenter l'ensemble du marché français de l'influence.